我以前对日本的印象是精密仪器、轻重工业发达、地震多发地、好战狼性、持续二十多年经济衰退而在最近陷入困境上次去日本，飞机在成田机场上空盘旋时，我目及之是碧绿，一小块一小块整齐优雅的农田和苍翠的森林与东京大都市不能齐名，一打听，日本森林覆盖率为价％为世界最绿色的几个国家之一。我在日本的一周时间，有几个感受：

1．日本的厕所无论城郊或乡下，一样干净，绝对不会让你有迈不进步，下不去臀的忧伤。绝大多数公共厕所都安装了有冲洗功能的马桶坐垫，每个厕所间里都有置放婴儿的座椅。日本不似新加坡香港台湾，对女佣输入很少，他们更习惯于妇女在家当全职妈妈一直到孩子上学才开始做短时间义工或零工：所以他们照顾母婴的措施做得很完善。

2．日本街头不似其他国家，你很难找到垃圾箱而地面干净如洗，让你不好意思随处乱扔，究其原因是垃圾分拣制度才丢得下去。在这点很多发达国家都没有日本做得好。

3.日本是一个听不见喇叭的国度。驿路旅行欢乐几个大巴司机，没听见一声喇叭，道路交通井然有序，拥挤处无人变道插队，都耐心等候。

4.日本饮食太好了，牛奶的口感比我喝过的欧洲和美国的都要好，可能因为大多数日产牛乳都是全脂的。日本以前支持海鲜，不吃牛肉和猪肉，养牛和猪业是近一百多年的事，但日本的神户牛肉和黑猪肉已经在国际上享有盛名。纯正的肉香真可以把它当鱼剌身一样生吃！

5.做第三产业的应该学习日本的服务意识。可能是文化的关系，日本人无论内在压力多大，对外都表现得谦和有礼，你接受服务的时候永远有真诚的笑脸和不断躬身的感谢。日本商品从产品的装帧设计到外包装都尽善尽美。日本的物价并不便宜，当然也不比中国一线城市贵多少，但你会享受购物且因此接受价格，礼貌周到客气成为产品的附加值之一。最近日元大幅贬值，我在日期间购物竟然发现无论生活用品还是奢侈品，都比中国新加坡便宜！

6.诚信。日本人配得上“诚信”二字，几乎世界各地的生意人都愿意和日本人打交道，无论对内还是对外，都有信誉做保证，你不必担心和提防什么。购买的东西有质量问题可以更换，遗失的钱财或随身物品会被上一个旅馆运送到下一个你住的旅馆，你在公共场合遗失的物品，过多久去看，都还在那里，没人拿走。我很想知道是否有做生意的朋友有被日本人坑蒙拐骗的经历，一个产品质量有保障，商誉好的国度，大家愿意与其做生意。即使遭遇发展瓶颈，日子都过得不差。

日本是个多灾国度，人口密集、资源和土地稀少，他们的忧患意识深植骨血这也是这个民族一有机会就竭力扩张的原因。日本就民族性来说，不是个讨人喜欢的族群，他们不擅长沟通，默默做事，情感内敛，不太表现，好斗。他们对外生硬且少弹性，但对内充满了不作声的人情，会有专门机构给汉派发盒饭，给在日本生活的低收入人群（包括外来人口）补贴，为妇女儿童提供良好的照顾，生病不必担心没有救助。

中国因为历史原因，也因为远交近攻的原因，还因为竞争的关系逢日必反。国内媒体对日本的研究和报道偏少，而些极端民族主义者的过激宣扬，电视里抗日娱乐剧愈演愈烈加上日本近期因为首相再次变更造成的选票压力加大钓鱼岛摩擦，都让中国民众很不喜欢日本。但抵制和学习并不冲突突如果中国能够把日本社会里这么多优秀的品质学会，摒弃他们的劣根，国内的人与人之间友好相处：处，诚信有礼，不急功近利都想着给子孙后代留下美好的环境，那么因仇恨而获得的益处要远远大于害处。

古语：师夷之长技以制夷。

今天提出来再说，是因为最近听了朋友的一席话。

最近我们和邻邦日本又交恶了，因为钓鱼岛，两方都剑拔弩张。他们抓了我们的船长，我们抓了他们四个摄影师。日本左翼还围攻我们的大巴，还好我们这边比较冷静，没有以强拆的方式对待境内日本人。

我内心里，不晓得是不是从小所受的侵华历史教育，对日本总是说不出的不舒服。只要对方说他是日本人，我总是不待见人家，打心眼里就不喜欢，除了他们的av女友。而且对日本这个产业的兴旺总是有意无意拿来调侃，心理上算是占据了优势。

直到昨天和一位留学日本的女医生聊天，我突然对日本充满了敬意，这是对敌人的敬意，说出来与大家分享。

这个姑娘去日本的时候还不会说日语，语学校学习了两个月就报考日本最着名的大学的着名教授的研究生。日本人估计本来就不太喜欢中国人，再加上她初来乍到，特不给面子地就拒了她。她据理力争，说你要给我一个考试的机会，这是平等！我考不上是我的问题，你不让我考是你的责任！日本教授竟然被打动，允许她参考。她是以英语作答题卷，且拿了当年的第一，光荣入学。

她拿着日本的奖学金，入住日本的廉租房，因为他们夫妻属于没收入的人群，日本租给他们的房子很便宜。与国民一般待遇，没有歧视他们。这对我这样从新加坡一路走来的人，实在是诧异啊！我觉得新加坡给我们奖学金已经很好了，但除此之外没有任何保障。

她在读博期间怀孕了。从孕期起，政府每月发两袋奶粉，不含三聚氰胺供母亲营养，无论国别。

待孩子产后，每月有牛奶津贴，不分国籍。

在日本生产，医疗条件最好的医院接受你，不问收入，且在她早产后给予她孩子一流的照顾，进保温箱，不收一分钱。还一次性发给她一笔生产费用cover她的花销。记住，日本不是出生地原则国家，在那里出生的小孩，不代表就是日本人。但无论你是不是日本人，日本人欢迎你，如同接受上天的礼物。

我联想到我已经是新加坡pr以后，国家对我生产没有补助，害我一听早产以后孩子要住温箱，共花费超过1万新币以后，吓得决定把自己当温箱，卧床两个多月硬把偶得给闷在肚子里不许他出来。母爱是一部分，更主要是负担不起。

她说，她研究生在读，只有三个月产假，按日本的法律规定，小孩三个月后可全托，去那种有护士的托儿所，而所交费用是依据你的收入决定的。她只有奖学金，所以交的钱简直算不上钱。这笔钱是交给政府的。但托儿所是按人头从政府领钱。也就是说，你要是收入高，你就多交钱，你要是没收入，就不交钱。但托儿所里，护士对孩子的照顾是完全一样的。她对那里护士以及后来幼儿园的老师的赞美之词溢于表。她从没考虑过逢年过节要拍老师的马屁，因为老师没这种说法，只会全心全意去做工作。

她和她的孩子，蒙受日本照顾5年，最终回到中国，且，再不会回去了。她最终，用日本人给予的帮助，学习了科学技术，回来造福中国人民。

说到这段经历，她是怀有感激的。

不仅仅是她，我听完了也肃然起敬。尤其是联想到保钓义士自己的家园遭强拆这种事情，两厢对比，我理智地判断出，未来日本人的保钓热情显然比我们要高涨得多。原因是，国土每多增加一分，好处是全民共得。而我们国家，显然领土增加了，于大众而，搞不好福利会减少。

我对日本的憎恶，显然不会一点小事就被收买了。但我会转而思考：如何使我更爱这个国家？就好象如何让我更爱我的母亲？除了她生我来自于血缘的亲昵，更多的是她养我过程中的付出，爱我，才让我离不开她。

如果，有一天，我们的国家，能够像日本那样，照顾自己的子民，且竭尽所能地庇护那些孱弱需要帮助的人，那种责任和担当，那种母爱般的宽厚，才会让我对她眷恋不已。不用时刻提醒自己，你必须要爱她，无论她怎样对你。

我想，我的那位朋友，她内心里，是恨不起来日本的。因为她蒙受了很多实际的好处，而这些好处，她在自己的国家里并没有得到。但即使没有得到，她依然愿意回来投身于此。在她心里，孰重孰轻一目了然。这就应验了我的想法：人，没有不好的。要更多地去捕捉光明。

这个事情让我体会到：因憎恨而咒骂或者肉搏，是憎恨的最低级别，因憎恨而学习和尊敬，并最终超越才是最强大的武器。

我知道中国目前为止还做不到这些，抛开公款消费和吃喝，公款旅游，内蒙古官员带队在瑞典能丢得起130万克朗的奢侈品，抛开公款用车，抛开豪华的办公室和隐性的礼尚往来，即使把这些钱全部化为社会保障，依旧负担不起13亿人的庞大开销。但哪怕，你努力地去做，做一点，一点一点推进，我们都会离我们憎恨的人近一点，再近一点，直到有一天与他齐肩，冲他一笑，然后绝尘而去。

在半年前受邀到中欧演讲的时候，接到的题目是：社会可持续发展性投资，我当时就傻眼了。我猜想他们肯定没有意识到我是一名作家，且最高学历大专。我当时跟我的导师求助，问他，这个题目怎么解啊！我不会啊！

我的导师跟我说，说你擅长的，说你懂的。学会破题。不破不立。

我于是把这个题目拆解成“社会”“可持续”“发展”“性”和投资。我决定选取这五个章节中我最擅长和理解的第四部分。

既然这样，我就不用准备了。

我继续忙活我自己感兴趣的话题，我在做中小企业生存现状的调查，并想写个故事。我一直在探究的一点：具有什么样的素质，才能使一个企业家脱颖而出最终成为霸级企业的领导者。这是我感兴趣的问题，其实我估计这也是在座各位感兴趣的问题，说到底就是，怎样才能成功，怎样能成功得久一点。

结果，我出发前半个月，中欧告诉我，此届论坛的主旨是企业家的社会责任，希望我能围绕这个话题谈些内容。

我于是陷入两难中，一方面是学术的要求，一方面是论坛的要求，另一方面是我自己的兴趣，我如何把这三点能在一次演讲中统一起来又不用花我太多时间，同时在座的各位又感兴趣呢？我要找出一根线，一根能贯穿的线，它是个共同点。就好象英文的一个笑话，说在英文句子里，你在结尾加上一个词，这句话始终成立。这个词是什么呢？有谁知道？

inthebed。今年我三十七岁，inthebed。今天我很高兴，inthebed.我的投资回报率很低，inthebed。

我现在，就要找到这三者之间的inthebed.

社会可持续发展性投资的关键词是什么？是可持续。为什么？因为投资的目的，是为了赚钱，大家都想赚钱，而且想长期稳定赚钱。如果只想赚一次快钱，就去赌场了。风险太大，由可能血本无归，傻子才这样投资。但怎样才能持续赚钱？

企业家的社会责任是什么？也是赚钱。没赚钱先捐款的，那肯定不是个好企业家。你赚钱了，你才能贡献更多的税收，提供更多的就业机会。

成为伟大的企业家的标志是什么？肯定不是写了独立宣。伟大的企业就是能够长期的稳定地在一段时间能成为时代的标志-------赚很多的钱。

所以，赚钱，是这三个主题的inthebed。

但，怎样才能赚钱，长期稳定地赚钱，最终赚成伟大呢？

这才是演讲的主题。

我今天演讲的题目是don'tbeevil.

don'tbeevil这句话，是一个企业的motto，有谁知道这是哪个企业的motto？我个人认为这个企业就称得上本世纪最伟大的企业之一。而且我特别喜欢和欣赏这句话。

对这是google的slogan。

持续赚钱的唯一秘诀就是不做恶。为什么？

人是社会人。整个社会有两种situation，一种叫inin.另一种叫loselose。你对我好，我对你好，就很容易得到利益最大化。而你对我不好的结果，肯定是我对你也不好。情绪是一种传染病。今天你去电信受了气，你肯定要找另一个渠道发泄出来，你就把这个负面情绪传染给婚姻或者同事甚至孩子。这就像一块石子投进水里，它会泛起好几圈的涟漪。这个就是恶性传染。

我们现在这个时候就处于一个极其糟糕的恶性传染环境中，也就是双输局面中。

我们指责这家企业加瘦肉精了，那家企业三聚氰胺了，这里有地沟油了，那里有假药假烟假酒假文凭了，这种负面情绪会带给你什么结果？他做了，我没做，那我就吃亏了，我也做。

结果呢？

我们生活在一个不安全的社会里，彼此都要设防，我们需要花大量的时间在建立信任上。契约在这里是不成立的。在契约外，我们要加上私人交往产生的信赖做不背书。我们把时间有一半浪费在非创造上。信任就节约了成本，不信任就增加了成本，而成本就是赚钱首要考虑因素。

我们每个人都在指责社会这里不好那里不好，国家不好，制度不好。不仅仅是你们，我也指责。我本来来的时候就跟中欧说，你不能让媒体在这里，因为媒体在这里，我不能畅所欲，我要讲企业责任就是多赚钱，赚问心无愧的钱，包括不偷税漏税，不做假账。但你做这些事，需要有相应的环境来配合。比方说，政府要提供好人以做好人的空间。你如果一把把我所有的利润都收走了，我辛苦干一年下来没得到我应得的份，那你就在逼我做假账，逼我逃税，整个社会的结果是，没一个人的屁股是干净的，经不起考验。所以我们谈企业家的责任，首先要谈政府的社会责任。这个政府，你提供给大众公平光明的环境了吗？你与民争利了吗？你把国家在当企业经营，把老百姓当成为少数人谋利的工具了吗？你政府如果做得不好，体制不好，制度不好，就会导致现在很多恶劣的局面。

这原本是我想说的话。

但我昨天晚上再想一想，这个问题的根源在哪里？我们从哪里开始扭转？怎样摆脱这种loselose的局面？其实很简单。don'tbeevil。不作恶。我开始想的是要给好人以做好人的空间。但是，在我们没有足够的做好人的空间的时候，我们能为现在的糟糕局面做些什么？非常简单，就是我不参与。我不成为这个圈子的一分子，我跳出来，我做不了好人，但我首先保证我不是坏蛋。

这就包括了：

1.我不欺骗。我不去兜售我自己都不会购买的产品，我维持自己的良好口碑。

2.我不去指责。因为我一个手指指向别人的时候，我四个手指在指向自己。

知道我这个圈子里，有人豢养写手，有人抄袭，有人霸占别人的作品欺压没有出头的新人。他们暂时看起来，比我富裕，比我钱拿得多。但我既不去指责他们，我也不去效仿他们。因为我相信一点，公平的环境除了靠制度和法律来约束，还有时间的洗礼。意思是，别人在做瘦肉精，别人在做三聚氰胺，他们短期看赚钱了。但走了捷径的人，你让他们再走很艰苦的路，他们就不肯了。你一次加瘦肉精赚钱了，你会就此罢手吗？你不会。你会持续做下去，一直到被人发现。于是，双汇二十多年的品牌，只要二十多天就倒了。大厦建起来需要好些年，大厦的维护需要终身，而大厦的瞬间倒塌，只要一架飞机。短期看，有些人比我更快地达到成功，但我也更高兴地看到，再过一段，这些人就消失了。再过一段又消失了一批。

伟大的企业和企业家就是这样出来的。用伍迪艾伦的话说：80percentofsucsessisjustshoingup。别人如流星划过天空，闪亮一秒就消失了，而你做个灯塔，天天闪。大海航行的船，肯定不是靠流星指引方向，他们只看灯塔。

丁书苗牛吧？牢里了。周正毅牛吧？牢里了。黄光绪牛吧？牢里了。don'tbeevil。任何一个跟evil有可能有关的事，我都不干。我每坚持一年就会看到一批比我光辉的人倒下去。我就从不光辉到一点点光辉到很光辉，到现在在这里做报告了。其实你们也一样，只要坚持这个信念，然后等着哪天我的信念坍塌，你们就可以加上一句，六六牛吧？牢里了。

我曾经投过一颗石子，这颗石子没投好。我写了蜗居，社会影响很大，但显然不是很好。原因是，它引发了一系列的探讨，它让很多男女都困惑，它让人觉得绝望。我的本意，只不过是想说，如果每个人都做一点点小恶，社会累积起来就成这个样子了。

我于是换个视角，你们企业家有企业家的责任，我有我作家的责任。我再写一本心术。我投一颗好的石子，告诉你是，现在，我们的社会有各种各样的问题，问题已经累积到领导要提出和谐社会了，要提高维稳经费了。但这些问题的解决，显然不是提和谐口号和提维稳经费能解决的，它需要方方面面的努力。我一方面不断在说，人与人的对立是不正常的，人和人之间不该你恨我我恨你，你提防我我提防你。因为这违背了我们当初从动物进化到人的原因。我们之所以能够在过去的一万年里凌驾于地球生物之上，很大原因是我们不是厮杀残害和防备的关系，我们进步是因为我们合作。我们因为合作才能快速分享知识，避免重复地失败，把各自的特长发挥到最大，如果重新走向对立提防，结果肯定是倒退，不说回到猴子，至少是回到财富增长以前的状况。这是我们今天三个议题都不要看到的情况。

我们一方面期待政体改革，另一方面，我们现在，在座的每一个人能够做的事情，就是投一颗好的石子，如果不是好的石子，那就拒绝坏的石子的水波涟漪波及到我。我不参与，我不做恶。我不让现在的状况变得更恶劣。在别人对你不好的时候，你不要以更大的不好去还击，而是远离。在你可以选择对人好和对人不好的时候，你选择好。

也许，今天，你觉得这个做起来有点难，或者对你有失公允。但，满怀希望的生活才是我们向往的，而且你也要相信，所有的一切都是积累。当你把不做恶积累到一定时间，它就是好，就是成功，就是伟大了。

国家会计学院上挂着朱镕基的四个字：不做假账。

长期坚持地不做假账，至少能保证你的企业不被查，不被别有用心的人抓把柄，不必担心受怕，不用把时间花在补漏上，不用把隐瞒得的钱加倍花在罚款上。那么你就有足够的时间去积累财富，去做企业，集中心思和力量，把你感兴趣的事做到最好。最终，也就成功了。

赚钱也好，成功也好，秘诀就在这里。

前一阵买一张新手机卡，据说很多高层基本都是双卡双待方便做爱，我在行动上要向组织靠拢。

就发生的一件小事感慨一下。

我买手机的时候问得很清楚，这个卡能不能打国际长途，能不能免费接听，能不能发国内短信和国际短信，营业员说可以。等开通后发现，国际短信发不出去。于是问服务台，服务台说，这种预付卡的手机是不能发国际短信的，需办理身份证认证之后开通一张有固定地址邮寄账单的后付卡。

我挂完电话以后对营业员说，我刚才问你，你说可以的啊？

营业员脸色骤变说：“你问我能不能打国际长途，你没说你要发国际短信！”

我很错愕，前两分钟说过的话，现在可以否认得一干二净！而且是在当面锣对面鼓的状况下。