如今，商界精英不仅是创业典范，还披上了一众明星的光环。很多企业大佬都在刻意包装自己，企业家为自己代的好处有很多，一来可以省下好多代费，二来可以拉近与消费者的距离。而且，明星代存在许多不确定的因素，比如明星的负面新闻可能会连累被代的企业，容易让企业品牌受到伤害。所以，众多创业成功或是经营有方的企业家亲自上阵，为自己的企业做起了代。

当然，刘强东的“为自己代”也不只是偶然而发。每年，刘强东都会选择一天深入一线送货，体验配送员的工作，这样做一方面能够更近距离地接近用户，另一方面也是一种很好的树立品牌形象的好机会。

刘强东会骑着电动三轮车前往小区进行送货，在将货物送到客户手里后，有的客户会认出给自己送货的是京东的ceo，有些“出乎意料”。一次，他还在微博中说道，如果用户转发他的微博还能当场认出他的话，商品减价50，上限800元。这无疑又是一种成功的微博营销策略。

从经营理念上来看，明星代给企业创造的利润很大，但对品牌的提升效果并不是很理想。而企业家自己代则能够直接将企业的文化直接体现出来，能让消费者对品牌有一个深度的认识。

企业家可以借助网络、出版书籍、演讲、活动等方式来塑造和提升个人品牌形象，以进一步达到提升企业的知名度、美誉度的目的。

企业家往往能够成功塑造一个出色的个人形象，对企业来说，具有长期性和稳定性的营销传播效果。一般情况下，能够成功创建和管理一个企业的领导人肯定有其过人之处，利用ceo等企业高层人员的人格魅力征服、感染消费者，常常能够起到比硬性的广告更好的效果。企业家在考虑为自己的企业和产品代时，首先要考虑自身形象和需要建立的品牌形象是否足够吻合，同时也要注意个人与品牌融合的阶段性特点。

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