战争,以一种比任何人想象中都更猛烈的方式,正式打响。
整个神州汽车市场,都因为这两款史无前例的“现象级神车”的出现,而变得空前热闹和分裂。
一场围绕着“谁才是真正的国民神车”的大讨论,不再仅仅局限于专业的汽车论坛和媒体,而是迅速破圈,蔓延到了微博、抖音、小绿书、甚至是家庭微信群里每一个普通人的日常生活中。
市场的消费格局,也如同被一把锋利的刀切开的蛋糕,清晰地,分化成了两大泾渭分明的阵营。
支持五菱“宏光精灵”的,大多是年龄偏大的,生活在三四线城市及以下乡镇地区的,更注重“实用性”和“品牌信赖感”的传统用户。
在他们看来,买车就像买冰箱彩电,牌子硬、网点多、不出毛病,就是最高标准。
在一个名为“爱我五菱车友会”的微信群里,一个刚刚提了宏光精灵的乡镇小卖部老板,正兴奋地分享着他的提车体验:
“那还用选?肯定是五菱撒!几十年的老牌子了,我们家第一台拖拉机就是五菱的,质量信得过,开出去有面子!”
“就是!我昨天去提的车,我们镇上就有4s店,交钱、上牌、贴膜,一条龙服务,半天就搞定了。
那个昌明,听都没听说过,车坏了去哪里修都不知道。”
“我爸那台五菱宏光,拉货拉了十年,除了换轮胎,啥毛病没有!这才是真正的皮实耐用!那个昌明的小车,花里胡哨的,又是大屏幕又是怪颜色的,看着就不靠谱。
车是拿来开的,是拿来干活的,不是拿来当玩具拍照的!”
而支持昌明“拓荒星火”的,则几乎清一色,都是生活在一二线城市,追求“个性”、“颜值”和“社交属性”的年轻人,其中,女性用户的比例,更是高得惊人。
在小绿书上,一个标签为#我的第一台车#的热门话题下,几乎被各种颜色的“拓荒星火”刷了屏。
一个刚刚大学毕业的女孩,正在分享她如何将自己的牛油果绿“星火”的后备箱,布置成一个移动的花店:
这还用选吗?姐妹们!肯定是星火啊!宏光那个造型,也太土太直男了吧?开出去真的好像我爸要去送快递!
另一个美妆博主,则在自己的“移动大床”上,录了一期沉浸式车载化妆的视频,获得了数十万的点赞:
姐妹们!划重点!星火的后排真的能变成一张超大的床啊!光凭这一点,就秒杀那个只能坐人的宏光了吧?上周我和闺蜜开车去郊区露营,晚上就睡在车里,打开后备箱看星星,简直不要太浪漫!
我不管!我的香芋紫已经到货了!颜值即正义!开着它出门,停在任何一家咖啡馆门口,回头率都是百分之二百!宏光?那是什么?能吃吗?
两种截然不同的消费观念和生活方式,在市场上,展开了最直接,也最激烈的碰撞。
而这种碰撞,也最直观地,反映在了两款车上市后的,第一个完整的销售月份的最终数据上。
月底,当两家公司,仿佛心有灵犀一般,同时在官方渠道,公布了各自的首月交付数据时,全行业的目光,都屏住了呼吸。
这是一个,足以载入神州汽车工业发展史册的,让所有人都感到震惊的惊人数字。